Блог

Jul 06, 2023

Рынок жилья Total Electric прокладывает путь к современной жизни

Аналитика > Рынок жилья «Total Electric» прокладывает путь к современной жизни 09.08.2023 Было время, когда дом «Total Electric» звучал как научная фантастика. Но с ростом доступности

Аналитика > Рынок жилья Total Electric прокладывает путь к современной жизни

09.08.2023

Было время, когда «полностью электрический» дом звучал как научная фантастика. Но с ростом доступности электроприборов в 1950-х годах, включая тепловые насосы и водонагреватели, новый маркетинговый отдел Mississippi Power & Light сделал полностью электрические дома буквальным золотым стандартом для клиентов в Миссисипи.

«Мы создали общую электрическую концепцию, чтобы позиционировать электричество как безопасный, эффективный и экономичный выбор для современных домов», — сказал Джонни Эрвин, который начал свою карьеру в сфере маркетинга и обслуживания клиентов в MP&L в 1970-х годах. «Когда дома были полностью электрическими, мы устанавливали на них счетчики с золотой подкладкой в ​​контейнере счетчика. Многие люди хотели получить свой золотой метр».

Успех кампании привел к получению желанной домашней награды Total Electric Gold Medallion, впервые врученной в 1958 году жилищному строителю из Джексона Уолтеру Фергюсону. Объединение электричества с современностью было умной идеей, которая проложила путь к сегодняшним технологиям умного дома, в которых используются устройства, подключенные к Wi-Fi, для оптимизации энергосбережения.

Представляем энергоэффективность

До середины 20 века электричество в основном использовалось для освещения. Но ситуация начала меняться по мере того, как средства производства, распределения и потребления электроэнергии стали более эффективными. С появлением на рынке новых электроприборов электричество стало прямым конкурентом природного газа, который монополизировал энергетический рынок отопления.

В Миссисипи пик потребления энергии приходится на лето, когда кондиционеры работают на полную мощность. После продажи своих активов по добыче природного газа в 1952 году компания MP&L провела серию кампаний по пропаганде преимуществ электроэнергии и увеличению потребления энергии в непиковые месяцы, на которые приходилось две трети года.

«Мы пытались увеличить нагрузку в зимнее время, потому что у нас было много неработающих электростанций, и у нас были распределительные мощности для обслуживания наших клиентов», — говорит Эрвин. «Электрическое отопление сопротивлением — неэффективный способ обогрева домов, как правило, потому, что он потребляет гораздо больше электроэнергии. Тогда новые тепловые насосы потребляли вдвое меньше, а летнее кондиционирование воздуха — примерно столько же».

По мере роста потребления электроэнергии стоимость ее производства падала, создавая дополнительный доход для инвесторов и экономию средств, которую MP&L могла бы передать своим клиентам.

Программа MP&L по продвижению эффективного энергопотребления оказалась пророческой по двум основным причинам. Во-первых, в 1970-е годы цены на энергоносители резко возросли, поскольку развитые страны мира было охвачено нефтяным эмбарго. А в следующем десятилетии появилась концепция массового сохранения энергии.

Маркетинговый отдел компании остался на шаг впереди, предложив инициативу E3, или Energy Efficient Electric, которая объединила усилия по стимулированию использования электроприборов и повышению эффективности домов, помогая строителям и будущим домовладельцам на этапах проектирования строительства.

Основная цель дома E3 заключалась в том, чтобы сохранить потери БТЕ (британских тепловых единиц) ниже определенного порога.

Сохранение большего количества тепла, выделяемого электрическими устройствами, внутри домов стало основным направлением деятельности отрасли. MP&L разработала новые строительные спецификации, чтобы заменить обычно сквозняки и минимально утепленные дома, распространенные в ту эпоху, домами, в которых летом и зимой поддерживалась постоянная температура. Модернизация конструкции за счет дополнительной изоляции стен, потолка и пола, а также изолированных стекол в окнах повысила уровень комфорта и одновременно снизила пиковое энергопотребление.

Еще более привлекательным дизайн сделал новый метод, который позволил клиентам пассивно использовать энергию солнца через окна и полы, уменьшая восточные/западные окна и увеличивая площадь окон на южной стене, чтобы улавливать естественное солнечное тепло зимой. .

Информационная кампания по продвижению новых спецификаций среди домостроителей имела успех, и местные проектировщики домов начали воплощать концепции в жизнь с помощью привлекательных планов запасов, максимизирующих энергоэффективность, комфорт и привлекательность.